北京时间3月15日晚，CCTV5体育频道直播的CBA常规赛辽宁本钢对阵广东东莞大益的比赛，创下本赛季收视新高。据央视索福瑞最新数据显示，这场"辽粤大战"的全国收视率达到2.87%，较上赛季同期增长35%。在咪咕视频、央视体育客户端等新媒体平台，同时在线观看人数峰值突破1200万。
这场被誉为"CBA春晚"的焦点对决，在央视著名解说员于嘉和嘉宾王仕鹏的激情解说下，将比赛氛围推向高潮。郭艾伦的穿花蝴蝶步与易建联的老将暴扣相继引爆社交媒体，相关话题阅读量在微博突破3亿。第三节末段张镇麟的压哨三分，更让央视解说喊出"这球要上五佳球榜首"的经典语录。
截至发稿前，CBA联盟官方公布的数据显示，本赛季通过CCTV5收看联赛的观众累计已达2.3亿人次，较上赛季增长42%。新媒体端增长更为迅猛，在抖音平台，带有#CBA直播#话题的视频播放量突破50亿次，创造职业联赛短视频传播新纪录。
值得关注的是，央视体育频道近期对CBA转播进行了全面升级。除常规的1080P高清信号外，还首次在重点场次尝试4K超高清直播。技术团队负责人李明透露，季后赛阶段将启用"自由视角"技术，观众可通过手机360度旋转观看精彩瞬间。这种沉浸式体验在CBA转播史上尚属首次。
业内人士分析指出，CBA赛事在央视平台的持续火爆，反映出中国职业篮球的商业价值正在加速释放。赞助商曝光时长统计显示，辽宁队球衣胸前的赞助商logo，单场可获得超过47分钟的电视镜头。某运动品牌市场总监透露，其产品在比赛直播后的24小时内，线上销量激增300%。
根据CBA公司最新赛程安排，3月20日北京首钢与浙江稠州的"京浙对决"将继续在CCTV5黄金时段直播。这场关乎季后赛排名的关键战役，预计将吸引更多球迷通过电视和网络平台观看。随着常规赛进入收官阶段，每场直播的收视争夺已进入白热化。
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