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咪咕视频官宣2023年片库全量免费开放 会员体系迎来重大调整
来源：188直播 时间：2025年06月07日 11:36
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中国移动旗下咪咕视频6月15日突然投下重磅炸弹，宣布即日起至2023年12月31日，平台所有2023年新上线电视剧将开放免费观看权限。这项被业内称为「内容平权运动」的决策，直接打破长视频平台「会员+广告」的传统商业模式，截至发稿前已引发#咪咕免费追剧#话题登上微博热搜前三。
在当天举行的战略发布会上，咪咕COO王海峰手持遥控器造型的「内容钥匙」道具，宣布启动「全站免费观影模式」。《长风渡》《玉骨遥》《公诉》等暑期档热播剧集播放量应声暴涨，其中白敬亭主演的古装商战剧《长风渡》单日播放量突破1.2亿次，创下平台历史新高。这项覆盖移动端、TV端、PC端的全渠道免费政策，让用户无需开通每月25元的钻石会员即可享受蓝光画质。
据内部人士透露，该战略背后是咪咕与芒果TV、华策影视等内容方达成的特殊分账协议。不同于传统平台的版权采买模式，咪咕采用「保底+流量分成」的混合计费方式，其中用户观看时长将直接折算为内容方的收益权重。这种被称为「内容合伙人计划」的创新机制，已吸引正午阳光、柠萌影业等头部制作公司加入。
值得关注的是，免费策略并未影响平台营收结构。数据显示，在6月15日政策实施后的48小时内，咪咕视频客户端下载量环比激增300%，通过电视剧贴片广告、品牌定制剧场等创新形式，单剧广告收益率反而提升27%。某国产手机品牌市场总监向记者证实，他们在《玉骨遥》中植入的AI换脸广告，用户互动率高达普通贴片广告的5倍。
截至7月1日，咪咕视频已上线23部2023年新剧，涵盖都市情感、悬疑探案、古装仙侠等全品类。平台内容采购负责人李晓薇透露，下半年还将独家上线《大江大河3》《凡人修仙传》等S+级项目，这些头部IP同样纳入免费观看范畴。配合「暑期追剧季」活动，用户连续签到7天即可解锁4K超高清观影特权。
这场突如其来的免费风暴正在改写行业规则。易观智库最新报告显示，咪咕视频的DAU（日活跃用户）已突破8500万大关，成功跻身长视频平台第一梯队。「这不是简单的价格战，而是5G时代的内容分发革命。」清华大学新媒体研究中心主任彭兰教授评价道，当视频平台开始用「用户注意力时长」取代会员费作为核心指标，整个内容产业的估值体系都将面临重构。
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